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内容定制包盘的3种方向
作者：程耀东 时间：2016-12-15 字体：[大] [中] [小]
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这两年来，内容植入越来越难做。主要原因有三个方面：一是综艺、影视剧内容泛滥成灾，投放风险急剧上升；二是媒体内容制作成本飙升，导致投放费用居高不下；三是过度依赖明星，导致投放融合难度加大。这些，使得广告主在内容消费上，很难找到精准、合适的传播路线。
所以，面对内容植入传播窘境，广告主必须寻求新的传播路径。知名互联网内容原创公司网传天下，根据目前传播态势，针对性地提出了“内容定制包盘”的传播概念，力求通过全盘定制的模式，帮助广告主打造品牌专属内容。
据悉，其已在一些广告主上尝试这种包盘式的内容定制。虽说目前还主要是在VR、TVC等内容范畴的定制包盘，但其成功的突围，也让一些广告主见识到了内容定制包盘的深度传播效应。其实，内容定制包盘，可以全面整合媒体、广告主、内容制作公司三方面的能量，打造广告主专属的高价值作品，全面助力广告主在未来内容营销中占据主动优势。
小编认为，专属内容定制，是广告主从内容消费向内容联合创作转型的开始。在这种趋势引导下，广告主能够更加全面、主动地掌握内容的营销命脉。而作为内容制作公司，也将取代广告代理公司，成为广告主传播合作的首选。因为，在广告主主导内容的时代，需要优质的内容供应商，为其量身定制集品牌营销和内容服务为一体的立体式传播网络。所以，内容定制包盘会是趋势，网传天下率先提出的这个观点，将会直接推动内容传播的全面转型和升级。
业内专业人士预测，内容定制包盘时代，以下几类平台会率先享受其利好优势：
一是专业型的内容原创公司，尤其是为广告主定制内容较为成熟的，如我们熟悉的网传天下；
二是社群细分精准的媒体平台，其将是广告主定制内容输出的首选；
三是专注广告创意的广告公司，其提供的创意服务会成热门；
四是专注内容创意表现的制作公司，其将为广告主提供包盘定制的细分服务。
那么，内容定制包盘模式，将会从哪些领域率先入手？互联网原创内容公司网传天下，给了我们以下3个方向的预测：
NO1：纯网综艺定制包盘
这两年，纯网综艺如火如荼，其热度和影响力，一度盖过电视综艺。如我们熟悉的《奇葩说》、《火星情报局》等。这些纯网综艺，以极具创新力的内容表现，改写了综艺格式化的局面，为综艺发展找到了新的突破路径。这些纯网综艺，极具互联网思维，非常符合这个时代对综艺内容的需求方向。所以，相比电视综艺的高制作成本，纯网综艺的创新力、灵活性会更适合品牌做专属定制。
其实，业内有人士提过专为广告主定制包盘的内容输出模式。但由于观念过于前卫，以及当时内容定制发展并未成熟，很多广告主虽认同，但因各种担心，一直被搁浅而未真正落实。随着内容定制的成熟，加上植入式传播遭遇瓶颈，纯网综艺定制包盘，将重新回归广告主的视野。小编认为，纯网定制综艺，会先从行业入手，要么行业跨界共同打造；要么同行业携手打造；要么单品牌专属定制。总之，不论怎么包盘定制，都将为广告主带来全新的内容呈现方式，实现品牌综艺化的传播格局。
NO2：网络短剧和微电影定制包盘
早些年，联合利华旗下清扬品牌打造的《无懈可击》电视剧系列，就是影视剧包盘的范本。只不过，自该剧后，就鲜少看到这方面的案例。虽说近年来有些品牌从内容定制的角度做了一些影视剧的深度植入，但还都仅限于广告层面。由于时下影视剧定制植入还风头正盛，要真正实现该方面的包盘定制，还需从网络短剧和微电影着手。因为，这些影视内容，制作成本较低，表现形式灵活，适合围绕品牌专属定制。
据网传天下合伙人徐俊介绍，网络定制剧和网络自制电影，将会是广告主重点考虑的内容定制包盘方向。这类影视内容，除了创作上活灵活现外，也充分考虑了网民的观看习惯。而且，其还容易延伸出多条内容段子，帮助广告主实现二次传播和深度发酵。
小编认为，网络短剧和微电影的定制包盘，除了可以精心打造品牌剧情进行深而广的传播外，还可以充分整合广告主产品、渠道、品牌、用户等各方面的优势，使其成为统一的整体，既能达到传播的效果，也能理想化的构建起品牌多元化、多视角的文化内涵，让其能系统的释放价值精髓，实现多效传播。
NO3：衍生作品定制包盘
我们知道，除了影视内容外，像漫画、MV音乐歌曲、游戏、小说等，也是不容忽视的内容形态。这类衍生型内容作品，更多的是围绕不同社群的接触习惯、生活习惯而打造，其在传播上更精准、更有实效，而且品牌表现力和传播到达率，都非常明显。所以，该类型内容定制包盘，将会是广告主最先尝试的方向。而且，它也将帮助广告主在内容定制包盘上形成系统、完善的模型和思路。
不过，这类衍生作品定制，只有系统性的整合运用，才能发挥出其传播威力。时下，多数品牌只是运用其中的某一种呈现形态，而且运用简单粗放，并没有全面综合的服务广告主的内容定制传播。小编觉得，衍生作品定制包盘，很符合时下多数广告主的内容需求，其只要创意到位，表达贴切，就很容易打动目标社群。而且，其产出速度、效率也明显高于综艺、影视剧的包盘定制。因此，要想快速、全面地传递品牌的核心精髓，衍生作品定制包盘是最佳的内容输出传播方式。
小编感悟：内容营销将从消费时代步入联合创作时代。广告主不再仅限于广告的投放，而是用品牌思维，参与到内容的制作和输出中。这种内容定制包盘形式，能让广告主成为内容的主导者，去构建全新的内容生态营销环境。我们相信，网传天下给出的这个趋势判断，将很快成为现实，成为内容营销新的突破口。